伤痕我心

一档IP栏目如何走得更远？3位大咖为《长城对话》把脉指导_我的网站

一 |     长城网·冀云客户端讯（记者 许艳艳 冯硕 刘梦妍 康紫祎 李全 戴璐繁）8月15日下午，长城新媒体集团举办《长城对话》新闻IP研讨会。    在大概2024年，那场浩浩荡荡席卷大半个二游圈子性别战争来临的时候，我们曾经抛出过一个观点：                    那就是如果当性别叙事立成了二游的主流叙事，那么一直以来支撑二次元游戏的大多数一般向游戏都会没有生存的空间。

二 | 人民日报社《新闻战线》杂志总编辑赵永平，凤凰卫视集团编委、凤凰网副总裁、总编辑吴晨光，中国日报网闻颜闻工作室主理人颜谙三位传媒界专家和媒体人应邀出席，围绕品牌栏目建设、新闻IP打造等议题展开深度交流与对话。

长城对话工作室主理人张瑞雨分享创作心得。                   油门一旦踩到底，大家都别想安生玩游戏了。                   当然不出意外的，那个观点被视作是软弱派、保守派。                             而时间来到2025年的10月份，在将近一年半后的现在再回头来看那场曾席卷了大半个二游圈子的性别战争后。长城网·冀云客户端记者 冯硕 摄《长城对话》是长城新媒体集团聚焦高质量发展，重点打造的深度人物访谈，栏目立足、辐射全国，聚焦助推经济社会发展的关键人物，访谈对象覆盖党政干部、民营企业家、青年创业者、产业带头人等多元群体。                   我们幸运地发现，几乎所有在那场性别战争中或主动，或被迫做出选择的二游，它们大多数都仍然以自己的方式，坚持地活下去。栏目上线至今已推出15期访谈作品。

《长城对话》宣传海报。研讨会对话环节，三位嘉宾从选题策划的深度挖掘、IP品牌的系统运营、传播链路的流量获取、栏目长效竞争力的打造等议题，给出了一系列极具针对性、实操性的建议。三位嘉宾肯定了《长城对话》作为地方主流媒体新闻IP的探索价值。赵永平认为，长城对话IP能取得这样的成绩“非常值得肯定，很令人鼓舞”，在主力军挺进主战场的背景下，打造自己的新闻IP至关重要。吴晨光点赞了“1+1”的访谈架构设计，认为既满足了党媒宏观表达的需要，又为个人化表达留出了空间。                   这也一直和我们所坚持的“长线运营游戏不能只看一时的表现”这一观点相符。颜谙认为栏目定位清晰，这意味着更强的品牌辨识度和用户黏性。

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对话环节，嘉宾分享创作经验。

四 | 长城网·冀云客户端记者 冯硕 摄在肯定之余，三位嘉宾也提出了具体的优化建议。                   （在那场风波中一直位于最中央的少前2国际服2024年年底上线后立刻登顶，流水3天破亿）                    或许只是这么说，有一些关注社区节奏的玩家会想用最近期的国庆前ML游戏圈闹的一件大节奏来反驳，指责游戏竟敢自己切割“基本盘”。赵永平提出“三个回归”：一是回归受众，核心是要“说人话”；二是回归新闻，发挥主流媒体在议题设置和采访技巧上的专业优势，通过精准设问引导采访对象输出符合价值导向的内容；三是回归规律，既要吃透经济现象把问题做深做透，也要顺应智能传播时代的分发规律，善用切片传播和多平台分发，让深度内容实现更广泛的触达。

五 | 吴晨光建议，栏目内容上要洞察“社会情绪”，从“对人的影响”出发判断选题价值；传播上应重点发力社交平台，并前瞻性地布局大模型平台，利用主流媒体身份优势与内容原创的“增益”价值，在大模型语料体系中实现品牌传播。                             但是，这种说法的逻辑能否成立暂且另说，麻辣（MasterLove）本身能代表二次元游戏这点，就已经没办法站住脚了。

六 |                    毕竟麻辣这一要素只是二次元游戏中“角色塑造”这一细枝末节的部分，麻辣仙人更是玩家少数群体中的少数群体。

七 |                              根据7月31日游戏出版工作委员会和游戏产业专家委员会在电子产业大会上出具的报告，2025年上半年游戏市场产值1680亿元，而二次元游戏只有145.77亿元，只占整个游戏市场的少部分，并且同比下降8%。

八 | 颜谙则聚焦实操层面，认为标题可设置悬念或直击用户痛点，封面可探索统一的风格，叙事节奏上强化前三秒吸引力。                   但反观整体消费市场，选择过节不送礼的男性大幅度增加，男性市场消费激增，单机游戏在《黑神话：悟空》等游戏的带领下突飞猛进……                    各类游戏该拥护的“基本盘”画像，究竟是什么，还得等后续市场反应，但至少“麻辣”这一在当今已代表绝对的男性向要素的词汇，确实没办法止住二次元游戏整体的颓势，是可以确定的。

《长城对话》新闻IP研讨会现场。长城网·冀云客户端记者 冯硕 摄讨论结束后，长城新媒体集团党委副书记、总编辑王悦路作总结发言。                   站在现在这样一个路口来看，至少有些事情是稳中向好的。

九 |                    二游整个市场用一年多的时间来证明了那就是它整体的基本盘其实是很难被动摇的，哪怕是当前版本以魔法免疫姿态完全只做输出的极端性别叙事也没办法改变二游。                   很多时候被刻意忽视了的沉默的大多数，并不是节奏对他们的影响并没有那么大，而是他们比很多很多人想的要坚韧。

十 | 他表示，三位嘉宾的观点，既站位行业的前沿高度，又贴合地方媒体的实践经验，主创团队要逐条梳理建议，落实到每期节目制作中。                   毕竟在性别叙事以一种极端的攻击姿态将二游和宅男文娱简单地画上等号，大家在传播性压抑这种自嘲的互联网梗的时候，营收市场的整体表现再一次证明了大家在乎的其实不是性，美术、暴露或是一系列的表征特点。                   整个2025年上架新二游，也有不少已经显露颓势——但你会发现，这些颓势几乎没有一个是因为ML相关要素导致的。大家在乎的，仍旧是游戏性，以及游戏各个内容所传递的更直击深处的东西。                   当然，在二游这个圈子里对麻辣的讨论和争议是必然会出现的。                   应该说整个中文互联网上的二次元圈子，一直都在出现类似的历史进程，只是声浪大小参与讨论人数的区别。同时，强化思想厚度与价值引领，锤炼兼具采写与运营能力的复合型团队。                   上一次大概是2017年附近的知乎，那个时候知乎上关于二次元有一个非常破圈层的讨论，那就是动画应不应该【媚宅】。（俺妹就是在当时被讨论的最多的）                    当时的正方认为，动画就是给宅男宅女看的，媚宅是正确的商业选择，是天经地义。                   而反方观点就非常多了，说动画是艺术品艺术创作，说动画应该也有教育意义，说什么什么。                   最后得出的结论是动画应不应该媚宅，取决于动画本身的定位。                   宫崎骏那种动画大师他有能力将整个日本社会人们的焦虑和在乎的东西，社会现象用动画的方式表达和记录出来，那他就做。

十一 |                    有一些深夜动画，必然是要涉及到性方面的暗示，那也是他们生存的一部分，说他们不应该【媚宅】这个讨论从一开始就不成立。                   但很难不去承认的一件事是，媚宅这个词语在大多数语境下被迫沾着一些功利，还有贬义。最近，关于《弹珠汽水瓶千岁同学》也有与媚宅相关的节奏让动画区战火久违重燃，我们之后也会专门写文聊聊这事。                   再往前数，大概还有类似的讨论。不过那个时候的讨论是在早期的GALGAME圈子，当时针对柚子社为首的“废萌”这一风格也有进行毁誉参半、富有争议的正剧VS废萌的讨论。                   这个讨论甚至延续到了2020年代，有人说《夏空彼方》之后无柚子，也有人说《魔女的夜宴》是柚子社彻底转型废萌赛道后依然能做出兼顾剧情的好作品……                    但最后讨论也没有讨论出一个结果，最后只是让许多GALGAME玩家分成了多个派别。                   二次元这个圈子本来就是靠着参与者大家的精神表达和审美表达建立起来的，会出现分歧和分化都是非常正常的事情。                   二游在国内火起来，人数越来越多之后就容易产生声浪大，也会出现节奏。                   麻辣仙人这样极端性别叙事环境下的意识形态群体的出现，是历史的必然。                   但他们从性别战争中发声的火炮手，再到要用有组织有预谋的伤害自己“信任”的游戏，和成为厂商的加害者，也是一种历史必然。                   你可以说是极端人群的利益和大部分人的利益冲突，但这样的说法有些冰冷。

十二 |                    并不是主流游戏玩家不需要或者容忍不下麻辣仙人了，毕竟曾经关于媚宅的讨论也好，废萌的讨论也好，分出了那么多价值观不同的观点、意见，可大家依旧能在一个大圈子里共存。

十三 |                    而是麻辣仙人，自己走向了本该跟他们站在一起的可以团结的大多数的对立面。

十四 | 一群深度需求ML游戏的玩家，却在用过激甚至违法的手段亲手去伤害一个ML游戏。                   现在2025年的下半年也即将结束。                   二游圈子里，目前关注量级最大的几个产品，依然没有刻意给自己要“服务什么玩家”定性。模糊化、一般向，依然是主流。它们曾经肯定都会被人称作“缅北二游”，不是极端性别叙事所期待的形态。                   互联网上的人都喜欢说巴不得油门踩到底，巴不得看看最后谁受伤受得更重。                   但这种想法毕竟更多还是发泄一口气，以及向想要侵占、伤害自己合法权益的敌人表示我敢拉着你一起自爆大家谁都别好过的勇气。                   可这样真的会受伤。                   毕竟日子还是要过的，游戏还是要玩的。                   就像无数作品都会告诉读者用牺牲，用个体的死亡，用宏伟而不可触及的梦去表达一份爱，但却鲜少有作品会告诉你爱在平凡生活里的模样。                   卸下伪装，放下面具，活在现实里，些许退让和牺牲不是龟男龟女，只有空虚的人才会介意自己缺少什么。                   当你真正爱着什么的时候，你也是在爱着你自己。                   本文来自微信公众号：情报姬，作者：春辞。

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Published on:11:48:36